现代邮轮作为承载娱乐休闲活动的舶来品,在中国的发展并非一帆风顺。经历过快速增长期,也经历过低迷期。随着新冠疫情的到来,世界邮轮产业遭受了重大打击,却给本土邮轮产业进军邮轮带来了契机,不少资本在这轮停摆中进入市场。业界都在为产业未来的发展各显神通,除了像招商局、中船集团这样的央企在上游的邮轮建造领域取得了阶段性进展,中下游产业链相关企业也正在做着努力,包括邮轮运营模式的创新。

1“鼓浪屿”号与《明星大侦探》

新冠疫情前,星旅远洋国际邮轮率先将沉浸式娱乐与邮轮结合,邀请《明星大侦探》节目组在“鼓浪屿”号上进行录制。沉浸式娱乐是文化娱乐行业新兴的业态,近年来受到了社会的广泛关注,已迅速成长为广受青年人喜爱的文化体验新方式。作为中国第一艘自主运营的国资豪华邮轮,“鼓浪屿”号的这次尝试将邮轮这一新消费传递给了更多消费者。

沉浸式娱乐的代表是“剧本杀”游戏,随着市场消费需求的逐渐升级,传统的坐在单一地点游戏的剧本杀模式已无法受到众多“剧本迷”的青睐,具有NPC(非玩家角色,是游戏中一种角色类型,是“Non-Player Character”的缩写,指的是游戏中不受玩家操纵的游戏角色,引领玩家游戏进行,是游戏的重要核心角色。)扮演和实景布置的沉浸式互动体验的剧本杀逐步取代原有的模式。《明星大侦探》也属于这种具有NPC扮演和实景布置的沉浸式互动体验的剧本杀。《明星大侦探》节目的热度升高,将刺激更多的《明星大侦探》节目受众产生剧本杀游戏的欲望。剧本杀游戏对于年轻群体的价格敏感性较低,没有接触过剧本杀的青年人都愿意在空闲时间花钱去体验。如果参考“鼓浪屿”号的经验,真正将剧本杀与邮轮结合,开发出剧本杀主题的邮轮产品,是否会产生奇效?

2“知音”号上的剧本杀

剧本杀主题的邮轮产品早就在马克·吐温笔下出现过。在《傻子出国记》(Innocents Abroad)中,他描述过当时乘客玩的一种角色扮演游戏,一个乘客假装外套被偷窃,其他乘客扮演法官、检察官、律师、证人等,模拟法庭审判……乘客在游戏中加深了交情。(资料来源:刘淄楠,大洋上的绿洲,作家出版社,2019年,第6页)

近期,马克·吐温笔下的这种沉浸式游戏的情景,已经在长江首部漂移式多维体验剧、长江上漂移的独特IP、武汉市城市文化旅游新名片和中国文旅产业新地标——“知音”号上发生。“知音”号是湖北省在“十三五”期间实施全域旅游发展战略的重点创新文旅项目及武汉市长江主轴文化轴亮点项目,由武汉旅游体育集团联合著名导演、跨界艺术家樊跃等共同打造。以知音文化为灵魂,以大汉口长江文化为背景的实景大剧,故事取材于上世纪20-30年代的大武汉。

本次“知音”号上进行的沉浸式游戏主题为“谜1938之暗礁—长江专场”,剧情是上世纪三十年代长江航线上最快最豪华蒸汽客轮“江华轮”上所发生的故事,让游客在剧中进行角色扮演,与演员展开互动。当你踏上“知音”号的那一刻,其实你已身陷迷局。

“体验感”是连接消费者与文娱产品,形成情感共鸣的关键。在以往传统的文娱消费中,消费者和内容资源之间始终保持着“你搭台,我看戏”的界限感。现在这种新式的沉浸式娱乐业态,正好将这一“界限感”淡化掉。“知音”号的这次尝试无疑是将邮轮和大家的距离感通过大型沉浸式实景互动体验产品拉近。欧美邮轮上常见的博彩活动在本土邮轮上很难开展,邮轮作为舶来品在中国的发展需要符合中国消费者的独特模式。中国邮轮产品需要创新,创造出属于中国人自己的邮轮产业发展之路。目前,新一代的消费者需求已逐渐升级,对沉浸式体验追求的风气正盛,邮轮产业可以借这股“东风”,顺势探索出一条属于中国的邮轮产业发展之路。

3 邮轮与剧本杀

随着剧本杀线下门店突破3万家,剧本杀产业已初具规模。今年3月29日,中国文化娱乐行业协会牵头,邀请了中国沉浸式剧本娱乐行业70余名企业负责人,在天津,共同成立了沉浸式剧本娱乐专业委员会。

近日,上海市文化和旅游局牵头研究起草的《上海市密室剧本杀内容备案管理规定(征求意见稿)》对外发布。新规征求意见稿中,不仅明确了“剧本”禁止出现的十条内容,同时还规定密室剧本杀行业经营单位应对经营中使用的剧本开展自审并备案。这意味着剧本杀正在逐步走向规范化发展的渠道。

邮轮公司可以积极与剧本杀上游著作公司合作,借助优质且符合邮轮特点的剧本,在邮轮上开发具有特色主题的房间甚至剧本杀主题的邮轮航次,结合近期萌芽的VR沉浸式体验的剧本杀模式,为年轻人开发出性价比高、可玩性强的邮轮剧本杀产品。另外,在邮轮上办剧本杀展会,也是一种推广邮轮剧本杀产品的好方式。展会是很多优秀剧本交流创作经验的最佳场所,也是很多宝藏剧本面向市场的“发布会”,借此机会也可以与优质的剧本发行商建立联系,选择独家的优质剧本也会促进更多的“剧本迷”来邮轮上消费,会产生1+1>2的效果。

在剧本娱乐行业中,包括非遗文化等在内的中国传统文化IP、红色题材IP,都是“剧本娱乐”内容创作的重要核心来源。目前“沉浸式娱乐”的版权开发维度已经越来越广泛,许多“沉浸式娱乐”都融入了当地的特色文化,甚至融合到当地景区的文旅项目中。在过往的发展过程中,中国邮轮产品的文化特色还不够鲜明,中国传统文化如何在邮轮上呈现尚未找到答案。具有中国文化特色的邮轮剧本杀产品既可以吸引中国游客重温传统文化的魅力,还可以吸引海外游客来中国参与邮轮旅游,并借此机会体验了解中国文化。通过剧本杀向海外游客去讲好中国故事,进而扩大海外游客的比例,这是未来邮轮助力中国入境旅游发展的可能路径。